Comment optimiser l’identité visuelle de votre site

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Les règles de graphisme auxquelles obéit le Web sont différentes de celles de l’édition traditionnelle ! La règle d’or du graphisme d’un site égalise l’efficacité et la simplicité. Soignez votre design (en accord avec votre positionnement et votre secteur, votre cible…) et élaborez une navigation intuitive (les principales fonctions sont clairement mises en évidence).

Votre charte graphique sur le Web

Le logo doit être présent sur toutes les pages, au même emplacement. La norme est le plus souvent de le placer en haut à gauche de l’écran. Privilégiez la qualité de vos visuels à leur quantité : utilisez des animations et des titres de couleur pour afficher des messages forts. Maintenez une cohérence visuelle entre les pages de votre site. Uniformisez vos polices de caractères. Préférez une couleur de fond claire, comme le blanc, afin de donner un aspect aéré à l’ensemble de la page et assurer une meilleure lisibilité. Le niveau de contraste entre la couleur d’arrière plan et le texte doit être suffisant pour en permettre une lecture plus facile.

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Quelques pratiques à éviter

Evitez d’utiliser trop de couleurs différentes sur une même page, surtout si elles sont trop contrastées.

Attention :

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Un même graphisme ne produit pas le même effet sur écran que sur papier : les éléments de votre identité visuelle doivent être adaptés aux exigences du Web. Afin d’évaluer l’impact de ces éléments, il est important de réaliser des maquettes numériques de votre charte graphique, que vous testez sur votre écran d’ordinateur, à taille réelle. L’influence des couleurs :

Le choix des couleurs doit respecter les codes d’usage de psychologie cognitive et du Web : les couleurs ont des effets distincts sur ceux qui les perçoivent et véhiculent un certain nombre de symboles en fonction des cultures. Les couleurs chaudes (rouge, jaune, orange,…) dynamisent les réactions de l’internaute. Les couleurs froides (bleu, vert, violet,…) incitent au calme, à la réflexion et à la détente.

Arborescence et ergonomie de votre site Internet

L’ergonomie d’un site doit fournir un confort maximal de navigation.

Elle doit également présenter le contenu selon la logique qui va guider la recherche d’information de l’internaute. Cherchez à vous mettre à la place de l’internaute qui effectue une recherche sur votre site afin d’anticiper ses réactions. Facilitez les clics et les interactions afin que l’internaute ne perde pas son temps. N’imposez pas les choses à l’internaute : Il doit être un acteur de votre site et non pas le subir. Pensez aux éventuelles erreurs de vos internautes : Protégez-les de celles-ci et facilitez leur corrections. Marquez clairement les liens hypertextes : soulignements, couleurs, taille, forme des boutons… Utiliser des mots est utile car les icônes ne sont pas suffisamment explicites. Le sommaire avec la fenêtre de recherche par mots clés est l’idéale pour la combinaison gagnante.

Quelques astuces ergonomiques

La position des information est importante et doit suivre le sens de lecture des informations (en diagonale du coin supérieur gauche au coin inférieur droit). L’information située en haut de page aura plus de chances d’être lue par les internautes.

Les astuces pour capter le regard et ne pas lasser

Résumez vos informations dans vos titres. Utilisez des phrases courtes (et oui, on y revient, mais c’est important). Aérez vos pages, n’entassez pas les informations. Structurez vos pages en offrant différents niveaux de lecture. Préférez les visuels aux textes, plus attractifs. Mettez en avant les informations essentielles, avec des accroches courtes. Utilisez différents niveaux de titres. N’oubliez pas l’attrait que peuvent exercer les couleurs.

L’importance des images et des visuels dans votre identité visuelle

Lorsque l’on parle d’identité visuelle, on pense souvent aux couleurs, à la police de caractères ou encore au logo. Mais il ne faut pas oublier que les images et les visuels ont aussi une grande importance dans l’élaboration de cette identité.

Effectivement, les visuels sont souvent plus attractifs que le texte pour capter l’attention des visiteurs. Ils permettent aussi de faciliter la compréhension d’un message en un coup d’œil. Les internautes ont tendance à être plus réceptifs aux informations présentées sous forme graphique qu’à celles exposées uniquement sous forme textuelle.

Vous devez toujours respecter le droit d’auteur lors du choix ou de la création d’une image afin d’éviter tout litige ultérieur.

N’oubliez pas non plus que les temps de chargement peuvent avoir un impact sur l’image que renvoie votre site web aux internautes. Des temps trop longs peuvent décourager certains visiteurs qui préfèreront se tourner vers un site concurrent offrant une expérience utilisateur plus fluide.

N’oubliez pas que les images et les visuels sont des éléments clés dans l’élaboration de votre identité visuelle. Ils doivent être choisis avec soin et en accord avec votre charte graphique pour garantir leur efficacité auprès des visiteurs.

Comment choisir les couleurs qui reflètent votre marque et votre message

Le choix des couleurs est un élément clé dans la création de l’identité visuelle de votre site web. Les couleurs sont très importantes car elles permettent d’exprimer des émotions, des sensations et véhiculent une image de marque.

Vous devez bien choisir les couleurs pour qu’elles soient en adéquation avec l’image que vous souhaitez donner à votre entreprise. La première étape consiste à déterminer le message que vous voulez faire passer. Si vous voulez, par exemple, transmettre une image dynamique, chaleureuse ou professionnelle, il faudra opter pour des teintes spécifiques.

Les couleurs chaudes telles que le rouge ou l’orange suggèrent souvent un sentiment de passion ou d’énergie tandis que les nuances plus froides comme le bleu peuvent renvoyer au calme, à la sobriété ou encore à la confiance. Il faut aussi tenir compte du public cible. Par exemple, si celui-ci est jeune, il peut être judicieux d’utiliser des tonalités vives, alors qu’une clientèle senior préférera certainement un panel plus nuancé.

Il ne faut pas négliger l’harmonie de l’ensemble. Vous devez choisir les couleurs qui reflètent au mieux votre message. C’est une étape essentielle dans la création de votre identité visuelle. Les couleurs doivent être choisies en fonction du public cible, de l’image que vous souhaitez donner à votre entreprise ainsi que de leur adéquation avec le reste de la charte graphique.

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